{"id":2170,"date":"2021-12-13T11:39:47","date_gmt":"2021-12-13T10:39:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.analyticsarts.it\/?p=2170"},"modified":"2025-11-27T10:21:34","modified_gmt":"2025-11-27T09:21:34","slug":"il-marketing-territoriale-come-opportunita-di-rilancio-e-sviluppo-della-citta-di-albenga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.analyticsarts.it\/it\/post\/il-marketing-territoriale-come-opportunita-di-rilancio-e-sviluppo-della-citta-di-albenga\/","title":{"rendered":"Il marketing territoriale come opportunit\u00e0 di rilancio e sviluppo della citt\u00e0 di Albenga"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1705482115806{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6102 \" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/alice-parodi-1-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/alice-parodi-1-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/alice-parodi-1-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/alice-parodi-1.jpg 769w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-size: 12px; margin: 0px; line-height: 1.2; text-align: left;\">Autrice: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alice-parodi-022162151?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_profile_view_base_contact_details%3BW0kJS3bMTuSELkkFOmagmw%3D%3D\">Alice Parodi<\/a><br \/>\nData: 13-12-2021<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo progetto di tesi realizzato da <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alice-parodi-022162151\">Alice Parodi<\/a> \u00e8 quello di redigere un piano di marketing turistico territoriale per la sua citt\u00e0, Albenga. Nell\u2019elaborazione del piano fondamentale \u00e8 stata la collaborazione con il Comune, in particolare con gli assessori al turismo e agli eventi, e con la <strong>SL&amp;A &#8211; Turismo e Territorio<\/strong>, societ\u00e0 di consulenza turistica di Roma, formalmente incaricata di redigere il piano marketing.<\/p>\n<p>Gli obiettivi della ricerca sono, infatti, stati formalmente dettati dal Comune di Albenga:<\/p>\n<ul>\n<li>Promuovere pi\u00f9 efficacemente <strong>l\u2019immagine del Comune di Albenga<\/strong>, finalizzata al suo sviluppo economico e alla sua crescita turistica da attuarsi attraverso la valorizzazione complessiva del territorio e delle risorse naturali, culturali, storiche ed enogastronomiche;<\/li>\n<li>Sviluppare una <strong>campagna di comunicazione<\/strong> anche sui canali digitali e sui social network per rafforzare la presenza del Comune di Albenga anche su questi canali;<\/li>\n<li>Creare le condizioni per la <strong>destagionalizzazione dei flussi<\/strong> con conseguente ampliamento della stagione turistica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sulla base dei risultati emersi da un serie di indagini qualitative molto approfondite \u00e8 stato possibile arrivare alla redazione di un <strong>questionario quantitativo<\/strong> molto dettagliato, distribuito con <strong>metodologia CAW<\/strong>I. La distribuzione del questionario ha portato ad un totale di circa <strong>1.500 risposte<\/strong> valide ed utilizzabili ai fini delle analisi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La prima analisi che risulta opportuno evidenziare \u00e8 la <strong>segmentazione del mercato<\/strong>, volta all\u2019individuazione di alcuni cluster quanto pi\u00f9 possibile unici nelle loro peculiarit\u00e0. Con questo obiettivo, il primo passo \u00e8 stata una <strong>Factor Analysis<\/strong>, grazie alla quale \u00e8 stato possibile identificare una struttura sottostante alle 23 variabili sottoposte alla valutazione del campione e trovare un nuovo insieme di variabili, di dimensioni minori rispetto a quello originario, in grado di esprimere i punti in comune tra le variabili stesse. A seguito di una serie di tentativi si \u00e8 deciso di optare per una <strong>soluzione a 9 componenti<\/strong> che, sia dal punto di vista statistico che strategico, \u00e8 risultata l\u2019opzione pi\u00f9 valida. I fattori individuati sono i seguenti: <strong><em>Commodity and Relax, Movida, Cultura, Accoglienza, Trasporti, Sport, Hot Topics, Bellezze Naturali, Local Product Experiences<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Completata la Factor Analysis, con l\u2019intento di concretizzare la segmentazione del campione, si procede con la <strong>Cluster Analysis<\/strong>. Si \u00e8 deciso di optare per una clusterizzazione non gerarchica attraverso il metodo delle k-means. Da un\u2019analisi della tabella dei centri finali, risulta la <strong>segmentazione a sei cluster<\/strong> quella meglio interpretabile da un punto di vista strategico. Si riporta un grafico radar volto ad evidenziare quali fattori caratterizzino meglio ciascun cluster, grazie a questa visione \u00e8 stato possibile procedere all\u2019attribuzione di un nome a ciascun segmento e ad attribuire loro una prima caratterizzazione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2198 size-full\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_31f830fa44424afcbf0e688fa3b667e4mv2.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"290\" srcset=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_31f830fa44424afcbf0e688fa3b667e4mv2.png 586w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_31f830fa44424afcbf0e688fa3b667e4mv2-300x148.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si anticipa che, proprio per un discorso legato alle caratteristiche intrinseche di ciascun cluster, la strategia si concentrer\u00e0 solo su <strong>The Tourist, Casinari, Low Cost Traveler e Mangia, Prega, Ama<\/strong>. <strong>Pantofolai e Commodity-e<\/strong>d risultano meno in linea con la tipologia di immagine turistica che la citt\u00e0 di Albenga si volge ad assumere: meno ancorata all\u2019idea di localit\u00e0 balneare e pi\u00f9 vicina all\u2019idea di una meta culturale, enogastronomica e capace di offrire numerose attivit\u00e0 legate all\u2019incredibile paesaggio naturale che la caratterizza.<\/p>\n<p>Con l\u2019obiettivo di approfondire la valutazione delle localit\u00e0 del ponente ligure e di identificare gli elementi a maggior impatto sulla soddisfazione globale del viaggiatore in una fase post vacanza, si \u00e8 deciso di svolgere un\u2019analisi di <strong>Regressione Lineare<\/strong> basandosi sui giudizi di soddisfazione dei soli rispondenti che hanno dichiarato di aver trascorso almeno una vacanza nella Liguria di Ponente.<\/p>\n<p>Si \u00e8 deciso di utilizzare il metodo Stepwise, modalit\u00e0 per passi, si \u00e8 impostato un valore soglia d\u2019entrata delle variabili nel modello pari a 5% e una soglia d\u2019uscita pari a 10%. Passando ad una valutazione della validit\u00e0 del modello, si nota che l\u2019R- quadro \u00e8 pari a 59,6% a indicazione del fatto che una buona parte della variabilit\u00e0 della variabile dipendente viene colta dalle variazioni delle altre variabili esplicative.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2200 size-full\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_176faa9793de444b9fdf64161133402amv2.png\" alt=\"\" width=\"395\" height=\"411\" srcset=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_176faa9793de444b9fdf64161133402amv2.png 395w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_176faa9793de444b9fdf64161133402amv2-288x300.png 288w\" sizes=\"auto, (max-width: 395px) 100vw, 395px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dal grafico \u00e8 possibile notare il peso di ciascuna delle variabili nell\u2019impattare la soddisfazione complessiva in una fase post vacanza: si nota che <strong>le bellezze naturali risultano l\u2019elemento a maggior impatto<\/strong>. Si \u00e8 deciso di evidenziare <strong>la presenza di strutture ricettive adeguate<\/strong> e la <strong>facilit\u00e0 degli spostamenti sul territorio<\/strong> perch\u00e9 da un confronto con gli attribuiti valutati come pi\u00f9 importanti a totale campione, e quindi non riferiti alle sole mete del ponente ligure, quasi tutte le variabili risultavano coincidenti con quelle identificate come maggiormente impattanti sulla soddisfazione, tranne appunto la presenza di strutture ricettive adeguate e la facilit\u00e0 degli spostamenti sul territorio. Per questo, questi due elementi vengono identificati come punti di watch out per le mete del ponente ligure, in quanto elementi riconosciuti come impattanti in modo verticale e specifico per queste mete.<\/p>\n<p>Con l\u2019obiettivo di approfondire la conoscenza della percezione delle cittadine del ponente ligure da parte dei turisti si \u00e8 deciso di utilizzare la tecnica del <strong>Discriminante Lineare<\/strong> per posizionare le suddette cittadine all\u2019interno di una <strong>mappa di percezione<\/strong>. La cittadina del ponente visitata \u00e8 la variabile qualitativa del modello e le variabili quantitative sono le valutazioni di soddisfazione sulle variabili gi\u00e0 utilizzate per la regressione lineare.<\/p>\n<p>Come si pu\u00f2 notare dalla mappa, <strong>l\u2019asse delle X rappresenta la contrapposizione tra cultura e divertimento<\/strong>: ad un maggior valore delle X corrisponde un posizionamento maggiormente incentrato sulla cultura, al diminuire delle X si riscontra un posizionamento pi\u00f9 concentrato sul divertimento e sulla vita notturna. <strong>L\u2019asse delle Y riflette la cura di una determinata localit\u00e0<\/strong>, in termini di sicurezza, tranquillit\u00e0 e pulizia: ad un maggior valore delle Y corrisponde una meta pi\u00f9 curata e godevole sotto questi punti di vista. Passando alla valutazione del posizionamento delle citt\u00e0 oggetto dell\u2019analisi, \u00e8 possibile affermare che <strong>Albenga risulta la citt\u00e0 meglio posizionata dal punto di vista della cultura<\/strong>, risultato prevedibile considerata la presenza del centro storico e la vastissima offerta museale; per contro, la percezione che i turisti hanno della localit\u00e0 \u00e8 di una scarsa offerta in termini di fonti di divertimento e vita notturna. Il posizionamento di Albenga rispetto alla cura della localit\u00e0 (sicurezza e pulizia) \u00e8 inferiore a quello di tutte le altre cittadine prese in considerazione, ad eccezione di Alassio. Volendo approfondire il posizionamento delle localit\u00e0 balneari del ponente ligure con riferimento alle tematiche delle risorse enogastronomiche e delle attivit\u00e0 outdoor, sono state tracciate le proiezioni ortogonali delle varie cittadine rispetto agli assi passanti per gli attributi oggetto di questa analisi. Ne risulta che, <strong>sia con riferimento alle attivit\u00e0 outodoor che alle risorse enogastronomiche, Albenga emerge come la localit\u00e0 meglio posizionata<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2202 size-full\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_c0afb5a92e064c6a92578d83764b1120mv2.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_c0afb5a92e064c6a92578d83764b1120mv2.png 600w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07008d_c0afb5a92e064c6a92578d83764b1120mv2-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Grazie ai risultati emersi e alla consultazione di enti e soggetti esperti nei diversi rami del turismo interessati, \u00e8 stato possibile procedere alla redazione del Piano di marketing turistico per la citt\u00e0 di Albenga. Si procede ora alla presentazione delle principali iniziative individuate per ciascun cluster.<br \/>\nSi precisa che ogni iniziativa \u00e8 stata studiata partendo dalle caratteristiche specifiche identificate su ciascun segmento.<\/p>\n<p>Essendo i <strong>Mangia, Prega, Ama<\/strong> viaggiatori che trascorrono le proprie vacanze prevalentemente in coppia, con un\u2019et\u00e0 media pari a 43 anni ed un\u2019alta concentrazione di ragazzi dai 24 ai 35 anni, che mostrano un interesse particolare per le esperienze culinarie e per tutto ci\u00f2 che \u00e8 relativo alle tradizioni locali e che apprezzano i weekend come momento da dedicare ai viaggi, si \u00e8 pensato ad un <strong>Tour del Gusto<\/strong> tra le principali aziende della produzione enogastronomica ingauna, con l\u2019obiettivo di far vivere un\u2019esperienza completamente immersiva nella tradizione culinaria locale, in linea con le aspettative e le preferenze mostrate da questo segmento.<\/p>\n[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;2181&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;2185&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1706612973108{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]Facendo particolare perno sulla ricerca di dinamicit\u00e0, sulla propensione a viaggiare in gruppo e sulla volont\u00e0 di mantenere contenuti i costi della vacanza che i <strong>Low Cost Traveler<\/strong> hanno manifestato, si \u00e8 pensato per questo cluster ad un <strong>tour organizzato alla scoperta dell\u2019entroterra ingauno<\/strong>. Il tour verr\u00e0 distribuito su pi\u00f9 giornate, ognuna delle quali sar\u00e0 caratterizzata dalla scoperta di una delle vallate che caratterizzano l\u2019entroterra ingauno e avr\u00e0 come campo base Albenga, piana a raccolta di tutte le cittadine e per questo comodo punto di partenza e d\u2019arrivo. In sequenza i Low Cost Traveler avranno la possibilit\u00e0 di visitare: Erli, Castelvecchio di Rocca Barbena, Zuccarello, Balestrino, Toirano e le sue grotte, Castelbianco e Vendone la Stonehenge ligure. Per l\u2019ultimo giorno \u00e8 stata disegnata una pista ciclabile tra le serre, per entrare in contatto con una realt\u00e0 che caratterizza fortemente la piana ingauna. \u00c8 importante precisare che il tour sar\u00e0 guidato dalla sapiente conoscenza dei ragazzi della delegazione Albenga-Alassio del FAI.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;2173&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;2175&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1706613035169{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]Quello dei <strong>Casinari<\/strong> \u00e8 un cluster tendenzialmente giovane, con un\u2019elevata concentrazione di under 24, i cui elementi pi\u00f9 rilevanti nella scelta e nella valutazione della meta turistica afferiscono alla movida e alle attivit\u00e0 all\u2019aria aperta. \u00c8 possibile affermare che Albenga abbia tutte le potenzialit\u00e0 per soddisfare le necessit\u00e0 di questo segmento di viaggiatori: la citt\u00e0, infatti, ha assistito ad un\u2019ingente ripopolazione e riqualificazione del centro storico, grazie alla presenza di molti locali che ogni sera attirano giovani (ma anche meno giovani) da tutto il comprensorio; inoltre, negli ultimi anni l\u2019offerta di attivit\u00e0 sportive all\u2019aria aperta ha avuto un incremento notevole in tutto il comprensorio. Dalla mappa di posizionamento notiamo che se, da un lato, Albenga risulta ben posizionata dal punto di vista delle attivit\u00e0 outdoor, lo stesso non si pu\u00f2 dire per quanto riguarda il divertimento e la vita notturna, risultando pi\u00f9 sbilanciata verso la cultura e la storia della citt\u00e0. La strategia che \u00e8 necessario adottare con riferimento al cluster dei Casinari \u00e8, quindi, quella di <strong>comunicare l\u2019immagine di una citt\u00e0 adatta al divertimento e capace di accogliere una popolazione turistica pi\u00f9 giovane<\/strong>.<\/p>\n<p>La prima strategia comunicativa che si intende mettere in atto \u00e8 strettamente legata all\u2019uso dei social network, andando ad agire direttamente sulla gestione degli stessi e proponendo una modalit\u00e0 di comunicazione innovativa nell\u2019ambito del turismo. I Casinari affermano di utilizzare i social network per ricercare le pagine proprietarie del comune, con lo scopo di trovare informazioni legate alla localit\u00e0 turistica d\u2019interesse: la proposta \u00e8 quella di \u201cdare in gestione\u201d le pagine social del Comune di Albenga (@scoprialbenga) ad alcuni cittadini, di modo che mostrino ai potenziali turisti tutto quello che la citt\u00e0 ha da offrire in termini di attivit\u00e0 e divertimento, effettuando un vero e proprio <strong><em>takover<\/em><\/strong><strong> delle pagine social del Comune<\/strong>.<\/p>\n<p>La seconda strategia comunicativa rivolta al cluster dei Casinari ha un focus specifico sugli under 30 e trova fondamento in una partnership con un\u2019azienda operante nel settore del turismo e, in particolare, con un Influencer, ambassador della suddetta azienda. L\u2019azienda in questione \u00e8 <strong>Utravel<\/strong>, la Corporate Startup del Gruppo Alpitour, che propone viaggi organizzati ai giovani under 30 tramite pacchetti all inclusive a prezzi decisamente accessibili ad un target giovane. La startup propone viaggi in tutto il mondo e una delle sezioni proposte \u00e8 proprio \u201cItalia Mare\u201d, tra le cui destinazioni offerte spiccano la Sardegna, la Sicilia e la Puglia. L\u2019idea \u00e8 quella di proporre l\u2019inserimento della Liguria tra la selezione di destinazioni proposte e di includere Albenga tra le localit\u00e0 interessate dal tour. L\u2019ambassador di cui si parlava \u00e8 Emanuele Ferrari, in arte Emilife, Influencer di 25 anni che, nel corso degli ultimi mesi, ha concentrato parte della sua proposta comunicativa nell\u2019esposizione di tour delle principali regioni italiane, all\u2019insegna del buon cibo e dei paesaggi pi\u00f9 \u201cinstagrammabili\u201d.<\/p>\n<p>Con la consapevolezza che il cluster dei Casinari attribuisce grande importanza alla vita sociale e alla movida, e con l\u2019idea che Albenga manchi di punti di aggregazione e di attrazione per i giovani, si propongono <strong>due grandi eventi da riproporre nel corso della stagione estiva<\/strong> in grado di rendere la citt\u00e0 attrattiva ad un grande pubblico, anche proveniente dalle citt\u00e0 limitrofe: il cinema all\u2019aperto e il concertone di fine estate.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019ultima iniziativa \u00e8 quella rivolta al segmento dei <strong>The Tourist<\/strong>, segmento di mercato che mostra maggior propensione verso la cultura, attribuendo grande importanza alla presenza di musei, alle visite guidate a siti d\u2019interesse storico e ai borghi caratteristici da poter visitare. Gi\u00e0 da questa descrizione \u00e8 possibile affermare che questo sia il cluster pi\u00f9 adatto ad apprezzare il lato storico e culturale della citt\u00e0 di Albenga, con uno dei centri storici pi\u00f9 grandi d\u2019Italia, una rete museale estremamente varia e, per questo, attrattiva e un patrimonio culturale inestimabile. Per dare maggior risalto a questo lato della citt\u00e0 di Albenga e con l\u2019obiettivo di far conoscere e riconoscere la localit\u00e0 per la sua cultura si propone un <strong>ciclo di Weekend Culturali<\/strong> da ripetere lungo tutto il corso dell\u2019anno e prevalentemente nei periodi di bassa stagione cos\u00ec da dare un boost alla destagionalizzazione dei flussi e all\u2019ampliamento della stagione turistica. Le arti a cui si \u00e8 pensato di dare spazio all\u2019interno del ciclo del Weekend Culturali sono le seguenti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Weekend musicale<\/strong>, con l\u2019organizzazione di una serie di concerti all\u2019interno delle principali piazze del centro storico e di un mercatino vintage legato al mondo della musica;<\/li>\n<li><strong>Weekend del teatro<\/strong>, basato sulla realizzazione di un teatro itinerante all\u2019interno delle piazze del centro storico;<\/li>\n<li><strong>Weekend letterario<\/strong>, basato su una serie di eventi letterari volti a dare spazio e visibilit\u00e0 agli autori della zona;<\/li>\n<li><strong>Weekend dell\u2019architettura<\/strong>, con l\u2019apertura al pubblico dei principali palazzi storici della citt\u00e0 di Albenga e all\u2019organizzazione di relative visite guidate dai ragazzi del FAI.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con l\u2019obiettivo di dare un ordine di priorit\u00e0 alle iniziative proposte a seguito dell\u2019analisi, ogni idea \u00e8 stata sottoposta a due criteri di validazione allo scopo di valutarne, da un lato, il gradimento e, dall\u2019altro, la fattibilit\u00e0. L\u2019intento era quello di poter inserire tutte le principali iniziative all\u2019interno di una <strong>matrice Fattibilit\u00e0-Gradimento<\/strong>, cos\u00ec da identificare le idee vincenti e guidare una potenziale implementazione delle stesse: nella scelta delle iniziative da mettere in pratica verranno sicuramente scelte come prioritarie le idee ad alto gradimento e ad alta fattibilit\u00e0 (dove per fattibilit\u00e0 si intende la facilit\u00e0 nell\u2019implementazione, tenendo conto dell\u2019effort e dei potenziali rischi o impedimenti amministrativi che ne conseguono).<\/p>\n<p>Per valutare la fattibilit\u00e0 di ciascuna proposta si \u00e8 deciso di consultare i principali enti coinvolti nell\u2019organizzazione delle differenti iniziative, primo fra tutti il Comune di Albenga. Per avere, poi, una stima del gradimento che ciascuna idea potrebbe generare sulla popolazione turistica, tutte le iniziative sono state racchiuse in un questionario, questa volta rivolto ad un gruppo omogeneo di potenziali turisti (su entrambi i criteri le idee sono state valutate su scala 1-5).<\/p>\n<p>Unendo queste valutazioni in un grafico a dispersione, avente sull\u2019asse delle ordinate la fattibilit\u00e0 e sull\u2019asse delle ascisse il gradimento (matrice Fattibilit\u00e0-Gradimento), si ottiene un potenziale<strong> ordine grazie al quale dare priorit\u00e0 alle idee contenute nel piano di marketing turistico territoriale per l\u2019anno 2022<\/strong>:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2179 size-full\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/07008d_8dbe450b0c6c4162bb7c4533f9a4a494mv2.png\" alt=\"\" width=\"644\" height=\"307\" srcset=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/07008d_8dbe450b0c6c4162bb7c4533f9a4a494mv2.png 644w, https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/07008d_8dbe450b0c6c4162bb7c4533f9a4a494mv2-300x143.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 644px) 100vw, 644px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c8 possibile concludere affermando che il Tour del Gusto e i Weekend Culturali risultano le iniziative pi\u00f9 apprezzate e fattibili e a cui dare, quindi, priorit\u00e0 assoluta nell\u2019implementazione; seguono il Pacchetto Utravel, il Concertone di fine estate e il Tour dell\u2019Entroterra e, infine, priorit\u00e0 sicuramente secondaria al Cinema all\u2019aperto.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][mk_padding_divider][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5829 \" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/alice-parodi-300x300.jpg\" style=\"max-width:50px; height:auto; border-radius:50%;\"><\/p>\n<p>Alice Parodi<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo progetto di tesi realizzato da Alice Parodi \u00e8 quello di redigere un piano di marketing turistico territoriale per la sua citt\u00e0, Albenga. Nell\u2019elaborazione del piano fondamentale \u00e8 stata la collaborazione con il Comune, in particolare con gli assessori al turismo e agli eventi, e con la SL&amp;A &#8211; Turismo e Territorio<\/strong>, societ\u00e0 di consulenza turistica di Roma, formalmente incaricata di redigere il piano marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2174,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127],"tags":[159,135,42],"class_list":["post-2170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ricerche-quantitative","tag-competitive-market-analysis-it","tag-consumer-behavior-analysis-it","tag-market-segmentation"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Il marketing territoriale come opportunit\u00e0 di rilancio e sviluppo della citt\u00e0 di Albenga - Analytics Arts<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/it\/post\/il-marketing-territoriale-come-opportunita-di-rilancio-e-sviluppo-della-citta-di-albenga\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il marketing territoriale come opportunit\u00e0 di rilancio e sviluppo della citt\u00e0 di Albenga - Analytics Arts\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alice Parodi  L\u2019obiettivo progetto di tesi realizzato da Alice Parodi \u00e8 quello di redigere un piano di marketing turistico territoriale per la sua citt\u00e0, Albenga. 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