{"id":1262,"date":"2023-07-21T16:35:40","date_gmt":"2023-07-21T14:35:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.analyticsarts.it\/?p=1262"},"modified":"2025-11-25T11:00:05","modified_gmt":"2025-11-25T10:00:05","slug":"gardaland-contesto-competitivo-mondiale-parchi-tema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.analyticsarts.it\/it\/post\/gardaland-contesto-competitivo-mondiale-parchi-tema\/","title":{"rendered":"Gardaland nel contesto competitivo mondiale dei parchi a tema"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1705482115806{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-5402 alignnone\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/virginia-erti.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/>,<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-5402 alignnone\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/sabrina-frigerio.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/>,<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-5402 alignnone\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/sara-piazza.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/p>\n<p style=\"font-size: 12px; margin: 0; line-height: 1.2;\">Autori: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/virginia-erti?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_profile_view_base_contact_details%3BAixxiMvdRb2nN9NOLyYwWg%3D%3D\">Virginia Erti, <\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sabrina-frigerio-343850230?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_profile_view_base_contact_details%3B9%2B9CsUmNTC2C1HOwv0Yg8g%3D%3D\">Sabrina Frigerio, <\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sara-piazza-388038281?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_profile_view_base_contact_details%3BqhWCIsegQAiyQr7crHeRGQ%3D%3D\">Sara Piazza<\/a><br \/>\nDate: 21-07-2023<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La dimensione del mercato dei parchi divertimento, a livello mondiale, \u00e8 cresciuta in maniera consistente fino al 2019, raggiungendo un fatturato di 73,5 miliardi di dollari. Tuttavia, questa crescita si \u00e8 interrotta con l\u2019avvento della pandemia, che ha comportato una perdita del 20% nel 2020. Bisogna tenere in considerazione che a causa della pandemia il Governo ha tenuto aperto i parchi divertimento per 17 settimane nel 2020 e solo per 16 nel 2021.<\/p>\n<p>Si prevede, comunque, che in questo settore sempre pi\u00f9 innovativo e ricreativo, le dimensioni riprenderanno a crescere e che entro il 2025 si raggiunga gli 89 milioni di dollari.<\/p>\n<p>I parchi tematici sono un luogo pubblico o commerciale di divertimento e\/o d\u2019istruzione destinato a tutti, il tema permette di costruire un mondo che, seppure progettato e costruito ad hoc, consenta al visitatore di immergersi in un\u2019esperienza unica e ricca di emozioni, offrendogli un percorso di visita che segue un filo conduttore ben specifico. Il tema pu\u00f2 essere ritrovato in ogni ambiente del parco, unitamente a temi secondari che caratterizzano aree specifiche, grazie all\u2019utilizzo di stimoli che investono le sfere sensoriali dell\u2019individuo.<\/p>\n<p>Il primo moderno concetto di parco a tema si trova in California con Disneyland e venne aperto al pubblico nell\u2019estate del 1955. Disneyland fa parte dei parchi tematici posseduti da Walt Disney Attraction, gruppo che si posiziona in prima posizione nello scenario globale grazie ai suoi parchi situati in tutto il mondo (Stati Uniti, Asia e Europa), con un fatturato di circa 17 miliardi di dollari nel 2021. A seguire Walt Disney vi \u00e8 OCT Limited Park China, Universal Studios e Merlin Entertainment Group. Merlin Entertainment \u00e8 uno dei maggiori operatori nell\u2019intrattenimento delle famiglie, con parchi come Gardaland e Legoland. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;1269&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][mk_padding_divider][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1705333069763{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]Gardaland \u00e8 stato inaugurato il 19 luglio 1975 a seguito di un\u2019idea di Livio Furini. Nel 2004 \u00e8 stato creato Gardaland Hotel, un evento epocale per il parco che segn\u00f2 il suo passaggio da polo di attrazione, dove trascorrere alcune ore ti svago, a polo di destinazione degno di una sosta pi\u00f9 lunga per un vero e proprio soggiorno.<\/p>\n<p>Da una ricerca qualitativa condotta mediante interviste in profondit\u00e0 su 11 individui tra ragazzi, ragazze e madri di bambini \u00e8 emerso che il 75% \u00e8 soddisfatto dell\u2019esperienza di Gardaland e non sarebbe disposto ad organizzare un viaggio all\u2019estero appositamente per visitare un parco tematico. La parola parco divertimenti suscita a tutti gli intervistati divertimento, estate, amici, spensieratezza ma anche coda.<\/p>\n<p>Per approfondire l\u2019analisi \u00e8 stato in seguito condotta un\u2019analisi quantitativa CAWI (Computer Aided Web Interviewing), si tratta di una metodologia che permette di far compilare il questionario in maniera autonoma all\u2019intervistato, con una durata di circa 11 minuti in base ai parchi visitati dallo stesso. Il questionario \u00e8 stato somministrato a 215 persone, provenienti principalmente dalla Lombardia. Si tratta di un campione prettamente femminile e appartenente alla GenZ, ovvero nato tra il 1995 e il 2015. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;1267&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][mk_padding_divider][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1705333088420{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]Il campione \u00e8 stato analizzato attraverso differenti analisi. Per effettuare una corretta segmentazione per omogeneit\u00e0, \u00e8 stata utilizzata la modalit\u00e0 classica, composta da una Analisi fattoriale prima e una Cluster Analysis poi. Il risultato di questa analisi \u00e8 stato l\u2019individuazione di 3 cluster che abbiamo cos\u00ec definito:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;1265&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][mk_padding_divider][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1705333196242{margin-bottom: 0px !important;}&#8221;]Il primo cluster, nominato <strong><em>\u201cIl fantasioso<\/em><\/strong>\u201d, \u00e8 guidato da driver di scelta quali atmosfera e spettacoli, inoltre le attrazioni da questi preferite sono quelle che Gardaland definisce come \u201cAdventure\u201d, ovvero Fuga da Atlantide, Jungle Rapids e Colorado Boat.<\/p>\n<p>Il secondo cluster, <strong><em>\u201cIl premuroso\u201d<\/em><\/strong>, \u00e8 meno incline a utilizzare attrazioni adrenaliniche, a queste preferisce Mr Ping\u2019s Noodle Surprise o la Mongolfiera di Peppa Pig. Tra i tre cluster \u00e8 quello pi\u00f9 propenso a visitare un parco dedicato alla cinematografia piuttosto che al divertimento.<\/p>\n<p>Infine, il terzo cluster <strong><em>\u201cLo spericolato\u201d<\/em><\/strong>, come si pu\u00f2 intuire dal nome, \u00e8 colui che apprezza maggiormente le attrazioni \u201cadrenaliniche\u201d, quali Blue Tornado, Oblivion e Raptor. Questo terzo cluster \u00e8 quello pi\u00f9 propenso a visitare un parco tematico all\u2019estero, per questo motivo abbiamo pensato al biglietto 2&#215;1, questo biglietto consiste in uno sconto per l\u2019ingresso a Gardaland nel momento in cui l\u2019utente si rechi\/decida di andare in un parco all\u2019estero del gruppo Merlin Entertainment, di cui Gardaland fa parte.<\/p>\n<p>Con l\u2019analisi di Regressione Lineare Multipla abbiamo notato che gli item che impattano maggiormente sulla soddisfazione complessiva degli intervistati sono la scelta della musica e la coda. Per ridurre la coda abbiamo pensato a un sistema di prenotazione del posto in coda attraverso un\u2019apposita applicazione gi\u00e0 esistente. In questo modo le persone possono evitare di passare ore e ore sotto il sole ferme in coda e nel frattempo usufruire di altri servizi offerti dal parco, come ristoranti o bar.<\/p>\n<p>L\u2019Analisi delle Corrispondenze ci ha permesso di capire come Gardaland si posiziona rispetto ai parchi divertimenti pi\u00f9 noti a livello internazionale. Da questa analisi \u00e8 emerso che gli aggettivi maggiormente attribuiti a Gardaland sono: adrenalinico, trascurato, affollato e divertente. Gardaland non copre l\u2019area dei parchi dedicati ai bambini nei quali primeggia Legoland seguito da Disneyland Paris.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;1263&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][mk_padding_divider][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div style=\"display:flex; flex-start; gap:10px; margin-bottom:20px;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/virginia-erti.jpg\"\n       style=\"max-width:50px; height:auto; border-radius:50%;\" \/><br \/>\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/sabrina-frigerio.jpg\"\n       style=\"max-width:50px; height:auto; border-radius:50%;\" \/><br \/>\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/sara-piazza.jpg\"\n       style=\"max-width:50px; height:auto; border-radius:50%;\" \/>\n<\/div>\n<p>Virginia Erti, Sabrina Frigerio, Sara Piazza<\/p>\n<p>La dimensione del mercato dei parchi divertimento, a livello mondiale, \u00e8 cresciuta in maniera consistente fino al 2019, raggiungendo un fatturato di 73,5 miliardi di dollari. Tuttavia, questa crescita si \u00e8 interrotta con l\u2019avvento della pandemia, che ha comportato una perdita del 20% nel 2020. Bisogna tenere in considerazione che a causa della pandemia il Governo ha tenuto aperto i parchi divertimento per 17 settimane nel 2020 e solo per 16 nel 2021.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1272,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,127],"tags":[],"class_list":["post-1262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ricerche-qualitative","category-ricerche-quantitative"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gardaland nel contesto competitivo mondiale dei parchi a tema - Analytics Arts<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.analyticsarts.it\/it\/post\/gardaland-contesto-competitivo-mondiale-parchi-tema\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gardaland nel contesto competitivo mondiale dei parchi a tema - Analytics Arts\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Virginia Erti, Sabrina Frigerio, Sara Piazza  La dimensione del mercato dei parchi divertimento, a livello mondiale, \u00e8 cresciuta in maniera consistente fino al 2019, raggiungendo un fatturato di 73,5 miliardi di dollari. 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